近期被双11刷屏，预售开始后到处都是爆款清单和求红包攻略，在这样的热闹中，有善于观察的网友向记者爆料，阿里旅行很可能将有一个新品牌问世。除了广传爆款清单，阿里旅行近期还有一个宣传主题就是极光音乐会。要说以娱乐的方法给双11造势并不稀奇，天猫已经办过双11晚会，今年还搞模特走秀。但是阿里旅行在宣传这次极光音乐会时，一直采用一些很有深意的措辞，有意在暗示着什么。几天前，阿里旅行的官方微信发了一张极光音乐会的海报，蒋敦豪和李琦站台，但海报上却多了一行字：“阿里旅行 全新出发”，文末还称“必有大事发生”。昨天又发了一张名为“终于等到你”的海报，下方有淘宝、天猫、蚂蚁三个阿里系公仔，主体部分，是一个不曾见过的全新卡通形象。有媒体朋友还收到过阿里旅行发的官方新闻稿，题目直接用了“北极圈开音乐会 阿里旅行将公布战略新举措”。看上去，阿里旅行将有一个大动作要发布，直观的猜测是发布自己的吉祥物，但这是纯品牌上的事，与“战略新举措”这种官方发出的措辞似乎不符。记者通过接近阿里旅行的人试图打探一二，但阿里旅行的同学信息安全意识明显很强，对音乐会上有什么大事发生，是不是要发布新卡通形象等等任何问题，一律讳莫如深。但也有不明真相的阿里旅行小二透露，25号收到了HR的群发邮件，说27号的晚上，不管是杭州总部，还是北京、上海、深圳、成都等分公司，所有人，请留一下，“共同见证重要的日子”。有一个大胆的猜测是，与吉祥物一起，阿里旅行很可能会直接推出一个新品牌，承载这一“战略新举措”。阿里旅行的前身最早是淘宝下面的旅游业务类目，2009年就有“淘宝旅行”这个品牌。很多人提起它，会说“上淘宝旅行买机票很便宜”。2013年，淘宝旅行与支付宝的旅游支付业务合并。2014年10月，淘宝旅行由事业部升级为事业群，对外品牌升级为“阿里旅行”。10月27日的极光音乐会，阿里旅行对外称为“两周年庆典”。都说城市套路深，在这样的场合推出新品牌，既刺激也合理。阿里旅行近两年的市场声量很大，每年的双11都公布了亿级的成交数字。携程合并去哪儿后，去哪儿有点“销声匿迹”，阿里旅行则通过未来酒店、未来景区、各种国际大牌开设旗舰店等动作迅速“上位”，与携程形成了两极之势。但阿里旅行如果真有新品牌问世，来自于阿里内部的肯定和支持应该是主因。据说很多年前马云就给阿里旅行定下了核心价值：把更多中国游客带到国外去。近一两年，旅行业务在阿里巴巴全球化战略下，可谓顺势而为得心应手。有阿里巴巴的背书，阿里旅行的国际化之路走得很顺。由于业务正处于爆发期，又得集团器重，阿里旅行眼看盘子越来越大，似乎有了更大野心。最后回到阿里旅行那张海报，如果阿里旅行的卡通形象能与淘宝、天猫、蚂蚁平起平坐，那说明它在集团中的地位又一次提升。我们好奇的是，这个剪影背后，到底是怎样一件大事。